Dr. Alexander Boreham, Senior Medical Writer und Teamlead
Storytelling für Pharma Slide Decks: Von Studiendaten zur klaren wissenschaftlichen Story
Storytelling für Pharma Slide Decks bedeutet, wissenschaftliche Evidenz so zu strukturieren, dass Zielgruppe, zentrale Botschaft und Zusammenhang der Daten nachvollziehbar werden. Wissenschaftliches Storytelling verändert die Evidenz nicht, sondern ordnet Studiendaten in einen klaren Story Flow ein.
Storytelling für Pharma Slide Decks bedeutet, wissenschaftliche Evidenz so zu strukturieren, dass Zielgruppe, zentrale Botschaft und Zusammenhang der Daten nachvollziehbar werden. Wissenschaftliches Storytelling verändert die Evidenz nicht, sondern ordnet Studiendaten in einen klaren Story Flow ein.
Gerade bei umfangreichen Studien ist diese Struktur wichtig: Nicht jeder Datenpunkt ist für jede Zielgruppe gleich relevant. Entscheidend ist, welche wissenschaftliche Aussage vermittelt werden soll und welche Informationen notwendig sind, um diese Aussage zu verstehen.
Warum Storytelling bei wissenschaftlichen Studiendaten hilft
Wissenschaftliches Storytelling gibt einzelnen Datenpunkten einen nachvollziehbaren Zusammenhang. Statt Ergebnisse isoliert aneinanderzureihen, verbindet ein Story Flow den klinischen Kontext mit der wissenschaftlichen Fragestellung, der relevanten Evidenz und ihrer Einordnung.
Für Pharma Slide Decks lässt sich eine einfache Grundstruktur verwenden:
Klinischer Kontext → wissenschaftliche Fragestellung → Evidenz → Einordnung
Der Story Flow hilft der Zielgruppe zu verstehen, warum bestimmte Daten gezeigt werden und wie sie mit der übergeordneten Fragestellung zusammenhängen. Die zugrunde liegende Webinar-Systematik beschreibt dies als Abfolge von Ausgangssituation, Problem, Entwicklung und Lösung.
Eine zentrale Botschaft für das Pharma Slide Deck definieren
Die zentrale Botschaft beschreibt, welche wissenschaftliche Aussage die Zielgruppe nach der Präsentation verstanden haben soll. Sie sollte deshalb feststehen, bevor einzelne Slides ausgearbeitet werden.
Story und Botschaft müssen dabei zusammenpassen. Werden zu viele gleichwertige Aussagen vermittelt, verliert die Präsentation schnell ihren Fokus. Das gilt für das gesamte Deck ebenso wie für einzelne Abschnitte und Slides.
Eine reine Themenüberschrift wie „Phase-III-Ergebnisse“ benennt beispielsweise nur den Inhalt. Eine aussageorientierte Überschrift kann dagegen bereits vermitteln, welches Ergebnis für die wissenschaftliche Story relevant ist.
Studiendaten in einen wissenschaftlichen Story Flow bringen
Ein wissenschaftlicher Story Flow verbindet klinischen Kontext, Fragestellung, Studiendesign, zentrale Ergebnisse und deren Einordnung. Bei Studien bietet die klassische Abfolge aus Hintergrund, Methodik, Ergebnissen und Diskussion bereits eine Grundlage. Für ein Pharma Slide Deck sollte zusätzlich geprüft werden, welche Informationen für die konkrete Botschaft und Zielgruppe tatsächlich benötigt werden.
1. Klinischen Kontext definieren
Der Einstieg schafft den notwendigen Kontext: Welche Erkrankung, Versorgungssituation oder wissenschaftliche Ausgangslage ist für das Verständnis der folgenden Daten relevant?
2. Wissenschaftliche Fragestellung formulieren
Die Zielgruppe sollte verstehen, welche Frage die Studie beantworten soll. Daraus ergibt sich, welche Aspekte des Studiendesigns und welche Ergebnisse später relevant werden.
3. Studiendesign auf das Notwendige reduzieren
Population, Intervention, Comparator, Endpunkte und Studiendesign sollten in der Detailtiefe dargestellt werden, die zur Interpretation der Ergebnisse erforderlich ist.
4. Zentrale Ergebnisse priorisieren
Nicht jedes Ergebnis benötigt innerhalb der Story dasselbe Gewicht. Die Ergebnisse, die die wissenschaftliche Fragestellung beantworten, sollten klar erkennbar im Mittelpunkt stehen.
5. Ergebnisse einordnen
Die Darstellung endet nicht beim Datenpunkt. Die Zielgruppe muss nachvollziehen können, welche wissenschaftliche Aussage sich daraus ableiten lässt und wie sie mit der ursprünglichen Fragestellung zusammenhängt.
Storytelling für Pharma Slide Decks an die Zielgruppe anpassen
Der Story Flow eines Pharma Slide Decks sollte an Vorwissen, Informationsbedarf und Kommunikationssituation der Zielgruppe angepasst werden. Ein internes Medical Training benötigt beispielsweise eine andere Informationsführung als ein wissenschaftliches Gespräch zwischen MSL und HCP.
Für die Entwicklung der Story sollte deshalb geklärt werden, welches Vorwissen vorausgesetzt werden kann. Wissenschaftliche Inhalte sollten in der Sprache der Zielgruppe vermittelt werden und möglichst an bereits bekannte Zusammenhänge anknüpfen.
Auch die Präsentationsform beeinflusst den Story Flow. Ein Kongressvortrag ist meist linear und zeitlich begrenzt. Ein MSL Slide Deck kann dagegen modular aufgebaut sein und unterschiedliche Gesprächsverläufe ermöglichen.
10 Tipps für Pharma Slide Decks erklärt, was es bei der Erstellung von Slide Decks noch zu beachten gibt
Datenvisualisierung als Teil des wissenschaftlichen Storytellings
Abbildungen und Diagramme sind Teil der wissenschaftlichen Story und sollten dieselbe Kernaussage unterstützen wie Text und Headline. Eine komplexe Grafik wird nicht automatisch verständlicher, nur weil alle verfügbaren Daten dargestellt werden.
Bei wissenschaftlichen Abbildungen helfen eine klare visuelle Hierarchie, ausreichend Weißraum und die Reduktion nicht benötigter Elemente. Bei komplexeren Darstellungen können Callouts oder gezielte Hervorhebungen den Blick auf den Datenpunkt lenken, der für die jeweilige Aussage relevant ist.
Die zentrale Frage lautet deshalb nicht nur: Welche Daten sollen gezeigt werden? Ebenso wichtig ist: Welche Daten soll die Zielgruppe zuerst wahrnehmen und verstehen?
Didaktische Reduktion macht komplexe Studiendaten verständlich
Didaktische Reduktion bedeutet, wissenschaftliche Inhalte auf die für das Verständnis notwendige Breite und Tiefe zu begrenzen. Die wissenschaftliche Aussage bleibt erhalten, während nicht benötigte Informationen aus der Hauptstory herausgenommen werden.
Dabei lassen sich zwei Formen unterscheiden.
Horizontale Reduktion wissenschaftlicher Inhalte
Horizontale Reduktion begrenzt die thematische Breite. Nicht jeder Endpunkt, jede Subgruppenanalyse und jede zusätzliche Fragestellung muss Bestandteil derselben Story sein.
Vertikale Reduktion wissenschaftlicher Inhalte
Vertikale Reduktion begrenzt die Detailtiefe. Methodische oder statistische Details können relevant sein, müssen aber nicht zwangsläufig auf der zentralen Slide dargestellt werden.
Gerade bei modularen Pharma Slide Decks lassen sich zusätzliche Details auf Backup- oder Vertiefungsslides vorhalten. Die Hauptstory bleibt dadurch fokussiert, ohne relevante Evidenz grundsätzlich auszuschließen.
Die zentrale Botschaft im Pharma Slide Deck wiederholen
Gezielte Wiederholung hilft, die zentrale wissenschaftliche Botschaft über mehrere Abschnitte eines Pharma Slide Decks hinweg zu verankern. Dabei sollte nicht der gesamte Inhalt wiederholt werden, sondern die für das Verständnis entscheidende Aussage.
Zusammenfassungen können beispielsweise am Ende eines Kapitels oder vor dem Übergang zum nächsten Themenbereich eingesetzt werden. Das Webinar empfiehlt ausdrücklich, bei Wiederholungen auf die Botschaft zu fokussieren, statt sämtliche Informationen erneut darzustellen.
Ein einfacher Aufbau lautet:
Botschaft setzen → Evidenz zeigen → Evidenz einordnen → Botschaft zusammenfassen
Wissenschaftliches Storytelling bedeutet nicht, Studiendaten zu vereinfachen
Wissenschaftliches Storytelling soll Evidenz nicht verändern oder eine gewünschte Aussage aus Studiendaten konstruieren. Ziel ist, relevante Evidenz auszuwählen, nachvollziehbar zu strukturieren und ihre wissenschaftliche Aussage verständlich zu vermitteln.
Didaktische Reduktion bedeutet deshalb nicht, Unsicherheiten, methodische Einschränkungen oder relevante Ergebnisse wegzulassen. Sie beantwortet vielmehr die Frage, welche Information an welcher Stelle und in welcher Detailtiefe benötigt wird.
Gerade in der medizinisch-wissenschaftlichen Kommunikation liegt darin der Unterschied zwischen einer vereinfachten Geschichte und einer klar strukturierten wissenschaftlichen Story.
Von der wissenschaftlichen Evidenz zum klaren Pharma Slide Deck
Ein klarer Story Flow verbindet wissenschaftliche Fragestellung, relevante Evidenz und zentrale Botschaft. Entscheidend ist nicht, möglichst viele Studiendaten zu zeigen, sondern die Informationen auszuwählen und zu strukturieren, die die Zielgruppe für das Verständnis der wissenschaftlichen Aussage benötigt.
co.medical unterstützt Pharmaunternehmen bei Konzeption, Story Flow, wissenschaftlicher Aufbereitung und Datenvisualisierung von Pharma Slide Decks.
Häufige Fragen zu Storytelling für Pharma Slide Decks
Was bedeutet Storytelling bei einem Pharma Slide Deck?
Storytelling bei einem Pharma Slide Deck bedeutet, wissenschaftliche Informationen in einen nachvollziehbaren Zusammenhang zu bringen. Klinischer Kontext, wissenschaftliche Fragestellung, relevante Evidenz und Einordnung bilden gemeinsam einen Story Flow.
Warum ist Storytelling bei der Kommunikation von Studiendaten relevant?
Storytelling hilft dabei, einzelne Studiendaten in einen wissenschaftlichen Zusammenhang einzuordnen und die zentrale Aussage erkennbar zu machen. Statt Ergebnisse isoliert aneinanderzureihen, führt ein Story Flow von der Ausgangssituation und Fragestellung über die Evidenz bis zur Einordnung der Ergebnisse.
Wie entwickelt man aus Studiendaten einen Story Flow?
Ein Story Flow für Studiendaten lässt sich in fünf Schritte gliedern: klinischen Kontext definieren, wissenschaftliche Fragestellung formulieren, Studiendesign auf das Notwendige reduzieren, zentrale Ergebnisse priorisieren und Ergebnisse einordnen. Die konkrete Ausgestaltung richtet sich nach Zielgruppe und Kommunikationssituation.
Wie viele Botschaften sollte ein Pharma Slide Deck vermitteln?
Ein Pharma Slide Deck sollte eine klar erkennbare übergeordnete Botschaft haben, während einzelne Abschnitte und Slides jeweils eine eindeutige Kernaussage vermitteln können. Zu viele gleichwertige Botschaften erschweren es der Zielgruppe, die zentrale wissenschaftliche Aussage zu erkennen. Das Webinar empfiehlt entsprechend, die Zahl der Botschaften möglichst gering zu halten und Story und Botschaft aufeinander abzustimmen.
Welche Rolle spielt die Zielgruppe beim Storytelling für Pharma Slide Decks?
Die Zielgruppe bestimmt, welche Informationen für den Story Flow relevant sind und welche Detailtiefe erforderlich ist. Vorwissen, Informationsbedarf und Kommunikationssituation sollten deshalb bereits bei der Auswahl und Strukturierung der wissenschaftlichen Inhalte berücksichtigt werden.
Wie stark dürfen wissenschaftliche Daten für eine Präsentation reduziert werden?
Wissenschaftliche Daten können in thematischer Breite und Detailtiefe reduziert werden, solange ihre wissenschaftliche Aussage korrekt und nachvollziehbar bleibt. Zusätzliche methodische Details oder Analysen können beispielsweise auf Vertiefungs- oder Backup-Slides verfügbar bleiben. Das zugrunde liegende Prinzip unterscheidet zwischen horizontaler Reduktion der Themenbreite und vertikaler Reduktion der Informationstiefe.